Atualmente, os serviços de assinatura dominam o mercado devido às suas capacidades de visualização excessiva sem anúncios. No entanto, com a crescente concorrência nos serviços de streaming de vídeo, a Netflix e a Amazon agora poderiam reconsiderar sua promessa de não haver anúncios em seus serviços.
Muitos serviços gratuitos de streaming de vídeo surgiram e tornaram-se cada vez mais populares. O Roku Channel oferece programas de TV, filmes e muitos programas regulares de TV a cabo, como ABC e NBC. As mais recentes, como Plutão, com 6 milhões de usuários mensais, e a Xumo, com 3,4 milhões de usuários mensais, estão crescendo em ritmo acelerado para os assinantes. O Hulu oferece uma versão mais barata do seu serviço que veicula anúncios, que tem 25 milhões de assinantes. O que significa que talvez as pessoas estejam reconsiderando o pagamento para não ter anúncios e optando pelas versões mais baratas das redes de streaming.
"Depois de se inscrever no Netflix, na Amazon e no Hulu, você tem mais de 30 dólares de diferença", disse Colin Petrie-Norris, CEO da Xumo. “Consumidores sensíveis a preços estão vendo [serviços gratuitos de streaming de vídeo] como alternativas viáveis ou complementares aos serviços pagos - esse é provavelmente o maior fator.”
Outro fator pode ser que muitos fabricantes de TV, como Samsung, LG e Vizio, estão adicionando os aplicativos suportados por anúncios em seus dispositivos, em vez de as pessoas terem que comprar caixas e plugins separados para seus aparelhos de televisão.
A Amazon recentemente lançou um plano para lançar um serviço de vídeo gratuito, com suporte de anúncios, para seus dispositivos de streaming de sua TV FIRE. A Netflix ainda não deu qualquer indicação de que pretende considerar os serviços suportados por anúncios. No entanto, muitos especialistas do setor notaram que, se a Netflix não quisesse se expandir para a exibição internacional, poderia fazer isso rapidamente, oferecendo uma versão gratuita com suporte a anúncios.
Com as numerosas quantias de Netflix produzindo shows e filmes e planejamento de criar mais de 50% conteúdo ode riginal, a Netflix está supostamente endividada em mais de US $ 20 bilhões e a Disney retirou todos os seus filmes do serviço no final do ano passado para começar o seu serviço de streaming. A Netflix conta com o aumento da taxa de assinantes, e a empresa chegou a 1,4 milhão de assinantes no último trimestre do ano passado, que estava abaixo do esperado. Eles também aumentaram seu custo de assinatura de US $ 11 para US $ 13. No entanto, eles ainda estão muito à frente do jogo, com mais de 104 milhões de assinantes atualmente. Tudo se resume a se as pessoas estão dispostas a pagar mais pelo conteúdo original da Netflix e nenhum anúncio ou se prefeririam pagar menos por um serviço diferente se a Netflix continuar a aumentar seus custos.
Segundo uma pesquisa, 23% dos assinantes da Netflix disseram que abandonariam o serviço se começassem a exibir anúncios.
"Quando perguntamos aos assinantes o que eles consideram ser os recursos mais atraentes da Netflix, o fato de estar livre de anúncios está consistentemente no topo da lista", observou o diretor da Hub Entertainment Research, Peter Fondulas, co-autor do estudo.
Qualquer dos serviços pode começar a oferecer um serviço com suporte a anúncios mais barato ou começar a veicular anúncios em seu serviço principal a qualquer momento, mas eles terão que considerar sua identidade de marca e como os consumidores reagirão. Além disso, eles terão que considerar o custo de investir em um departamento totalmente novo de receita publicitária e vendas de anúncios, o que poderia custar uma boa quantia para ambas as empresas com o risco de perder assinantes.
Fonte Original: Forbes
