A identidade da sua marca é marcadamente afetada pela psicologia da fonte, cor e forma, e é por isso que a criação do logotipo é uma especialidade única. Todos os detalhes do logotipo de sua empresa, intencionais ou não, influenciam as impressões das pessoas sobre sua empresa e afetam suas decisões de compra.

 

 

A psicologia das fontes no design do logotipo

Como Steve Jobs entendeu quando decidiu adicionar fontes aos primeiros computadores Macintosh, as fontes têm impacto psicológico variável no visualizador. A emoção gerada a partir da escolha da fonte está diretamente ligada à forma das letras e à nossa resposta psicológica a essas formas. Então, como esse conhecimento pode ajudá-lo a encontrar o estilo da fonte que funcionará melhor para sua empresa?

 

 

“O Laboratório de Pesquisa de Usabilidade de Software (SURL) da Wichita State University publicou um estudo que examinou os traços que as pessoas associam a fontes variáveis. Fontes tradicionais como Arial ou Times New Roman foram categorizadas como 'estáveis' e 'maduras', mas também foram vistas como 'sem imaginação' e 'conformistas'. Em contraste, fontes 'juvenis' como Comic Sans foram consideradas 'felizes'  e casuais ", explica Lundin. Pense na mensagem que você deseja que sua marca transmita e escolha de acordo.

Lundin enfatiza que, embora a aparência da fonte seja importante, o aspecto mais essencial de uma boa fonte de logotipo não é a sua sensação, mas sim sua legibilidade. “Certifique-se de que o nome da empresa seja legível, limpo e legível. Você ficaria surpreso com quantos logotipos vimos que são literalmente ilegíveis! Como você se lembrará de um negócio se não conseguir ler o nome dele? ”

A psicologia da forma no design do logotipo

Todos os logotipos têm uma forma. Isso é verdadeiro, quer incluam um ícone e texto, apenas um ícone ou apenas texto. As 3 principais categorias de formas são geométricas, abstratas / simbólicas e orgânicas - e todas vêm com suas próprias associações psicológicas.

Formas geométricas

 

“Formas geométricas parecem feitas pelo homem. Quadrados matematicamente precisos, círculos perfeitos e triângulos isósceles não aparecem na natureza. Então, usar essas formas comunica um senso de ordem e poder ”, explica Lundin. Quadrados e retângulos transmitem estabilidade, confiabilidade, força, ordem e previsibilidade - como tijolos que constroem edifícios resistentes e estáveis. Se você quer que seu logotipo comunique força e confiabilidade, considere a incorporação de quadrados ou retângulos.

Formas abstratas ou simbólicas

Símbolos são formas simplificadas que representam algo específico em uma cultura. “Como os símbolos claramente entendem os significados comuns, confiamos neles como uma linguagem visual”, diz Lundin. “As estrelas transmitem patriotismo, religião ou show business e Hollywood, dependendo de como são usadas. Corações podem ser usados ​​para comunicar amor, relacionamentos e casamento, enquanto corações quebrados representam separações, divórcios e tristezas. As setas sugerem uma direção, dando ao logotipo uma sensação de movimento. Estes são comumente usados ​​em empresas que enviam e / ou entregam mercadorias ”.

Formas orgânicas

 

"Formas orgânicas incluem formas que ocorrem na natureza, como rochas, folhas, casca de árvore, ameba, ondulações da água, etc", diz Lundin. “Esta categoria também engloba qualquer forma não simbólica irregular, mesmo que não ocorra na natureza.”

 

A psicologia das linhas no design do logotipo

As linhas dividem o espaço, criando definição e forma. Eles também podem comunicar a direção . “Além de sua função prática, eles também podem se comunicar muito esteticamente. Os logotipos de arte de linhas geométricas são especialmente populares no design de logotipos deste ano ”, observa Lundin.

 

A psicologia da cor no design do logotipo

A cor contribui com o gatilho emocional mais forte na maioria dos designs de logotipo. As cores estão fortemente ligadas às emoções na psique humana. Quer a nossa interpretação de cores seja programada em nossos cérebros ou seja devido à influência cultural - ou uma combinação de ambas - há uma linguagem de cor geralmente aceita dentro de um contexto cultural. (Por exemplo, em inglês, preto é sinônimo de morte, enquanto em japonês, branco é a cor da morte.)

Composição

Fontes, formas, linhas e cores são os blocos de construção de um ótimo logotipo. O modo como você compõe esses elementos afeta o modo como o logotipo é percebido e a mensagem que ele envia.

"Todos os detalhes do logotipo de sua empresa influenciam as pessoas que vêem esse logotipo", explica Lundin. “Nós, como cultura, estamos saturados com uma série desconcertante de logotipos complexos. A simplicidade pode causar seu próprio impacto. Pense em M & Ms ou UPS. ”

Se você entende sua marca e faz escolhas informadas e ponderadas sobre fontes, cores, formas, linhas e composição, pode comunicar muito sobre sua empresa com seu logotipo, de forma eficiente e eficaz.

As dicas de Lundin são um ótimo lugar para começar ao discutir sua marca e suas necessidades com possíveis designers.